许多数据都在逆势增长。海信依靠什么抵御寒流?

近年来,全球彩电市场的发展趋于饱和。再加上巨人之间竞争加剧的影响,彩电市场的数据表现并不乐观。 其中,据数据显示,2017年中国彩电市场零售量为4752万台,同比下降6.6%。 2018年,彩电市场零售量同比下降2.7%,零售量同比下降11.4% 可以看出,在全球家电行业低潮的背景下,传统的销售策略,尤其是低成本销售策略,已经开始走向失败。面对不确定的发展前景,如何认识逆境,如何抓住机遇进行变革和升级,无疑成为家电企业的共同思考问题。 在全球家用电器低迷的背景下,海信集团2018年数据逆势增长。全球家电处于低潮发展环境,而国内市场发展环境也不容乐观。 其中,在国内房地产调控升级和家电巨头激烈竞争的环境下,实际上给家电巨头的可持续发展带来了许多困难。 然而,即便如此,家电巨头海信在2018年展示了辉煌的成绩单,并在不利的发展环境下获得了大量逆势增长的数据。 其中,据数据显示,2018年海信集团实现销售收入同比增长14.02% 至于海外市场,他们取得了更辉煌的成绩。 其中,海信海外收入同比增长29.9%,而海信在美国、欧洲、南非等关键海外市场的自主品牌销售均大幅增长。 根据海信的国际营销标准,2018年海信自主品牌在美国的销量同比增长57.5%,加拿大市场同比增长106.1%,欧洲市场同比增长14.1% 海信首先开发的南非市场同比增长41.7% 从一系列精彩的数据分析来看,当年海信的“海外大头”发展战略取得了实质性成果,多年来海信海外市场的复合年增长率超过20%,而2018年,海信在海外市场的独立品牌比例甚至达到60.9% 没有价格战和制造理念,海信靠什么来实现低调增长?在家电行业激烈的竞争环境中,各大家电巨头将会想出自己的一套策略,试图在低潮环境中获得更好的销量,赢得更高的市场份额。 然而,根据传统家电企业的战略分析,它们主要是通过低端机器占领市场来获得一定的市场份额,或者通过持续的价格战来吸引消费者的注意力。 但是,应该注意的是,无论是低端机器路线、价格战路线还是制造主题概念的营销路线,都只能获得短期利益,但最终无法留住真正意义上的消费者。 与此同时,引发价格战的低成本营销策略实际上意味着家电企业可以在产品成本和产品性能方面减少研发的时间和成本,他们往往专注于占领市场和赢得市场份额,而不是长期留住消费者并提高其粘性。 因此,对于这种战略,它仍然更倾向于短期利益,并且不具有空的可持续发展范围 从海信的战略分析来看,它主要以高端布局为主要攻击方向,不依赖价格战,不依赖低端机器,也不制造炒作的概念。它在高端市场的研发和布局方面做了扎实的工作,最终满足了当今消费者的实际消费需求。 值得一提的是,尽管彩电市场的销售环境并不十分乐观,但高端产品却有逆势增长的趋势。 其中,根据中国益康的数据,6000元以上的高端电视市场份额高达44%,而1万元以上的高端电视市场份额为21.6% 由此可见,聚焦高端市场布局的海信也看到了消费市场的大方向,海信各种高端电视的销售很容易在一周内被列入畅销书排行榜。 海信除了不打价格战,依靠低端机器,进行概念炒作之外,还能抵御寒流,离不开海外市场、国内新兴产业和高科技精品等三大法宝。 其中,在海外市场,自海信提出“海外大头”战略以来,海信在美国、欧洲、南非等关键海外市场实现了自有品牌销量的较大增长,海外市场的发展优势逐渐凸显。 列出几组数据。例如,在以4K/8K电视为代表的全球高端电视市场,海信电视的出货量份额为8.8%,位居世界前三。 另一个例子是,海信已经超过索尼和三星,成为65英寸及更大主板市场上第一个中国电视品牌。 此外,在新兴产业方面,海信也处于默默耕耘的状态,多年来取得了辉煌的成就。 例如,多年来,海信一直在智能医疗、智能交通、光通信等领域进行分销,并以技术创新推动产业转型。 其中,在光通信领域,海信在全国占有最高份额,接入网光模块连续七年在全球市场处于第一位。 在智能交通领域,在城市智能交通方面,海信已经连续九年在国内市场达到第一水平。然而,海信多年来在新兴行业的持续努力进一步展示了海信的前瞻性优势。 值得一提的是,海信多年来取得了许多辉煌的成就,这离不开其对消费者真实需求的不断迎合。 其中,海信近年来抢占中高端市场实际上反映了海信长期以来对消费者对替代产品高质量要求的认识。只有了解消费者的需求以及如何更好地满足他们的实际需求,海信才能对症下药,进一步增强消费者的消费粘性,提高消费者的消费满意度。 低调的海信引领“更新”潮流。作为国内乃至全球家电巨头,多年来海信给我们留下了相对低调的印象。 然而,尽管海信处于低调状态,它却不断释放出惊人的爆发力。海信将在家电领域和新兴产业布局上带给我们许多惊喜。默默工作的海信,不断创造更加辉煌的成就,甚至在低调背后引领“更新”的潮流 一直默默工作的海信,实际上已经在市场研发方面付出了艰辛的努力。 值得一提的是,在研发领域,海信始终坚持做好研发工作的理念,从多年研发投资的分析来看,海信的研发投资规模一直处于行业前列。 据了解,海信的行业涵盖四大领域:多媒体、家电、信息技术智能系统和现代服务。海信在全球拥有14个生产基地和15个研发中心,积极引进世界高端人才,为海信的研发储备更高质量的人才资源。 人才和研发决定了一个企业未来的发展前景,甚至可以称之为企业的核心竞争力。 对于一直默默无声工作的海信来说,它始终坚持做好研发工作,这也是为海信未来的可持续发展打下更加坚实的基础。 此外,海信在新兴产业布局上也处于低调状态。然而,近年来,一直默默工作的海信在新兴产业和国际化的道路上也取得了丰硕的成果。以技术创新带动产业转型的战略实际上为海信的盈利发展开辟了更多的出路,为海信多元化的战略布局奠定了坚实的基础。 在全球彩电市场日趋饱和的背景下,海信集团以高端布局为主要战略,进一步推进海信产品的高端化和品牌化。这不仅顺应了科技时代的发展,也迎合了消费者的实际需求,引领了消费者产业升级的趋势。 在海信众多数据逆势增长和持续抵御寒流的背后,海信的战略布局实际上是前瞻性的,它很好地理解了消费者需要什么和需要解决什么,它的目标是增强消费者的消费粘性,大大提高消费者的满意度,这也是海信不断创造辉煌成绩单的关键。

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